בMyJoellie כל תכשיט מספר סיפור אישי ומיוחד. המותג נולד מתוך רגע קסום בחיי – כשקיבלתי תכשיט שנוצר במיוחד בשבילי, מתנה עטופה במילים של אהבה והוקרה, שהפכה לסמל לכל מה שיקר לי. מהרגע הזה הבנתי שתכשיט נכון יכול לבטא רגשות, להנציח זכרונות וליצור חיבור עמוק בין אנשים.